Jean-Remy von Matt ist eine der bekanntesten Persönlichkeiten der deutschen Werbebranche. Als Mitgründer von Jung von Matt hat er über Jahrzehnte Werbekampagnen und Slogans geprägt, die vielen Menschen bis heute bekannt sind. Dazu gehören unter anderem „Geiz ist geil“, „Wer hat’s erfunden?“ und „BILD dir deine Meinung“.
Doch Jean-Remy von Matt ist mehr als ein erfolgreicher Werber. Seine Karriere dreht sich vor allem um eine Frage: Was macht eine gute Idee aus? Für ihn ist Kreativität kein schöner Zusatz, sondern ein wichtiger Teil erfolgreicher Kommunikation. Genau diese Haltung hat seine Arbeit bei Jung von Matt und später auch seine Beschäftigung mit Kunst geprägt.
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Wer ist Jean-Remy von Matt?
Jean-Remy von Matt wurde 1952 in Brüssel geboren und entwickelte sich zu einem der bekanntesten deutschen Werber. Besonders eng ist sein Name mit Jung von Matt verbunden, der Agentur, die er 1991 zusammen mit Holger Jung gründete. Die Agentur wurde später für ihre kreativen Kampagnen für große Marken bekannt.
Von Matt arbeitete als Werbetexter, Kreativer und Unternehmer. Sein Schwerpunkt lag dabei immer auf Ideen. Er wollte Werbung nicht nur informativ machen, sondern so gestalten, dass sie Aufmerksamkeit erzeugt und beim Publikum hängen bleibt.
| Thema | Information |
|---|---|
| Name | Jean-Remy von Matt |
| Geburtsjahr | 1952 |
| Geburtsort | Brüssel |
| Beruf | Werber, Texter, Unternehmer und Künstler |
| Bekannt für | Mitgründung von Jung von Matt |
| Mitgründer | Holger Jung |
| Gründung von Jung von Matt | 1991 |
| Rückzug aus dem operativen Geschäft | 2018 |
| Späterer Schwerpunkt | Konzeptkunst |
| Autobiografie | Am Ende |
| Thema des Buches | Kreativität, Leben und Erfahrungen in der Werbung |
Seine Bedeutung liegt vor allem darin, dass er Werbung als kulturelle Kommunikation verstanden hat. Ein guter Werbesatz sollte nicht einfach ein Produkt beschreiben. Er sollte eine eigene Idee besitzen. Das erklärt auch, warum einige seiner Kampagnen weit über die eigentliche Werbung hinaus bekannt wurden.
Frühes Leben und Einstieg in die Werbung
Bevor Jean-Remy von Matt zu einem bekannten Namen der Werbebranche wurde, musste er sich seinen Platz in einer Branche erarbeiten, in der Kreativität und Konkurrenz besonders eng miteinander verbunden sind. Seine berufliche Entwicklung führte ihn über verschiedene Stationen der Werbewelt. Dabei sammelte er Erfahrungen als Texter und Kreativer und lernte unterschiedliche Arbeitsweisen kennen. Diese Erfahrungen waren später wichtig für seine eigene Vorstellung davon, wie Werbung funktionieren sollte. Für einen Werbetexter ist Sprache ein wichtiges Werkzeug. Ein einziger Satz kann darüber entscheiden, ob eine Kampagne funktioniert oder schnell vergessen wird. Von Matt machte genau diese Verdichtung zu einem wichtigen Teil seiner Arbeit.
Seine spätere Karriere zeigt deshalb einen roten Faden: komplexe Gedanken möglichst einfach und einprägsam auszudrücken. Das ist auch heute noch relevant. In einer Zeit, in der Menschen täglich mit Werbung, Social-Media-Beiträgen, Videos und KI-generierten Inhalten konfrontiert werden, wird Aufmerksamkeit immer schwieriger zu gewinnen. Eine Botschaft muss schnell verständlich sein. Gleichzeitig braucht sie etwas Besonderes, damit Menschen sich an sie erinnern.
Jean-Remy von Matt und Jung von Matt
Ein entscheidender Wendepunkt kam 1991, als Jean-Remy von Matt gemeinsam mit Holger Jung die Werbeagentur Jung von Matt gründete. Die Agentur entwickelte sich zu einer der bekanntesten Kreativagenturen Deutschlands und Europas. Für von Matt war die Agentur nicht einfach ein Ort, an dem Werbeanzeigen produziert wurden. Sie sollte ein Umfeld schaffen, in dem gute Ideen entstehen konnten.
Das war ein wichtiger Unterschied. Viele Unternehmen beginnen eine Kampagne mit der Frage: Was wollen wir verkaufen? Kreative Werbung beginnt dagegen häufig mit einer anderen Frage: Welche Idee könnte Menschen interessieren?
Die berühmtesten Werbekampagnen von Jean-Remy von Matt
Jean-Remy von Matt wird besonders häufig mit einigen der bekanntesten deutschen Werbesprüche in Verbindung gebracht. Der Saturn-Slogan „Geiz ist geil“ gehört zu den bekanntesten Beispielen. Der Satz ist kurz, provokant und leicht verständlich. Gleichzeitig griff er eine Haltung auf, die in der damaligen Konsumwelt eine wichtige Rolle spielte: Menschen wollten gute Produkte, aber möglichst wenig dafür bezahlen. Die Kampagne zeigte damit, wie Werbung eine gesellschaftliche Stimmung aufnehmen kann. Der Erfolg eines solchen Slogans entsteht nicht allein durch die Wörter. Entscheidend ist, dass Botschaft, Marke und Zeitgeist zusammenpassen.
Die Kreativphilosophie von Jean-Remy von Matt
Ein zentraler Teil der Arbeit von Jean-Remy von Matt ist seine Vorstellung von Kreativität. Er betrachtet Kreativität als etwas Wertvolles, das aber leicht verloren gehen kann. Im Zusammenhang mit seinem Buch beschreibt er Kreativität sinngemäß als eine Kraft, die Innovation ermöglichen kann, aber durch zu viele Bedenken ausgebremst wird.
Das ist ein interessanter Gedanke für Unternehmen. Eine Idee beginnt oft klein. Danach kommen Meetings, Bewertungen, Änderungen und Sicherheitsfragen. Jeder einzelne Schritt kann sinnvoll sein. Gleichzeitig kann eine Idee dadurch immer schwächer werden.
Jean-Remy von Matt und die Kunst
2018 zog sich Jean-Remy von Matt aus dem aktiven Geschäft von Jung von Matt zurück und wechselte in den Aufsichtsrat. Danach widmete er sich stärker der Konzeptkunst.
Dieser Schritt wirkt auf den ersten Blick wie ein Wechsel in eine völlig andere Welt. Bei genauer Betrachtung gibt es jedoch viele Gemeinsamkeiten zwischen Werbung und Kunst. Beide Bereiche beschäftigen sich mit Ideen. Beide versuchen, Aufmerksamkeit zu erzeugen. Beide können mit Erwartungen spielen und Menschen dazu bringen, etwas aus einer anderen Perspektive zu betrachten.
Am Ende: Die Autobiografie von Jean-Remy von Matt
2025 veröffentlichte Jean-Remy von Matt seine Autobiografie Am Ende – Erlebnisse und Erkenntnisse aus meinem kreativen Leben. Das Buch erschien am 31. Juli 2025 und umfasst rund 240 Seiten.
Schon die Form des Buches ist ungewöhnlich. Von Matt schrieb zunächst 96 Kapitel über sein Leben. Diese Texte wurden anschließend von mehreren Lektorinnen und Lektoren bewertet. Kapitel mit einer durchschnittlichen Bewertung von weniger als fünf Punkten wurden entfernt. Übrig blieben 77 Kapitel.
Was macht Jean-Remy von Matt heute?
Jean-Remy von Matt ist heute nicht mehr der operative Manager, der er während seiner aktiven Zeit bei Jung von Matt war. Seit seinem Rückzug aus dem Tagesgeschäft beschäftigt er sich stärker mit Konzeptkunst und kreativen Projekten. Gleichzeitig bleibt er durch seine Geschichte eng mit Jung von Matt und der Werbebranche verbunden. Sein aktueller Schwerpunkt zeigt, dass Kreativität für ihn nicht einfach mit dem Ende einer beruflichen Karriere aufhört.
Das Vermächtnis von Jean-Remy von Matt
Das Vermächtnis von Jean-Remy von Matt besteht nicht nur aus einzelnen Slogans. Seine größere Bedeutung liegt in der Vorstellung, dass eine gute Werbeidee Menschen erreichen muss, bevor sie sie überzeugen kann. Eine Marke kann viele Informationen liefern. Doch wenn niemand aufmerksam wird, helfen diese Informationen wenig.
Häufige Fragen zu Jean-Remy von Matt
Wer ist Jean-Remy von Matt?
Jean-Remy von Matt ist ein deutscher Werber, Texter, Unternehmer und Künstler. Er wurde vor allem als Mitgründer von Jung von Matt bekannt, die er 1991 gemeinsam mit Holger Jung gründete.
Wofür ist Jean-Remy von Matt bekannt?
Er ist vor allem für seine Arbeit in der Werbung und für bekannte Kampagnen und Slogans wie „Geiz ist geil“, „Wer hat’s erfunden?“ und „BILD Dir Deine Meinung“ bekannt.
Wann wurde Jung von Matt gegründet?
Jean-Remy von Matt und Holger Jung gründeten Jung von Matt 1991.
Was macht Jean-Remy von Matt heute?
Nach seinem Rückzug aus dem aktiven Geschäft von Jung von Matt im Jahr 2018 widmet er sich stärker der Konzeptkunst und kreativen Projekten.
Was ist Am Ende von Jean-Remy von Matt?
Am Ende – Erlebnisse und Erkenntnisse aus meinem kreativen Leben ist seine 2025 veröffentlichte Autobiografie. Das Buch erzählt anhand von Anekdoten von seinem Leben, seiner Arbeit und seinen Erfahrungen mit Kreativität.
Warum ist das Buch Am Ende ungewöhnlich?
Die Kapitel wurden von einer Jury bewertet und anschließend nach ihrer Bewertung sortiert. Die besser bewerteten Geschichten stehen am Anfang, sodass das Buch bewusst immer schwächer werden soll.
Fazit: Warum Jean-Remy von Matt bis heute interessant ist
Jean-Remy von Matt hat die deutsche Werbebranche über Jahrzehnte geprägt. Als Mitgründer von Jung von Matt entwickelte er zusammen mit anderen Kreativen Kampagnen, deren Slogans teilweise weit über die eigentliche Werbung hinaus bekannt wurden.
Seine Geschichte ist aber nicht nur für Werber interessant. Sie zeigt, wie wichtig Kreativität, klare Sprache, Mut und gute Ideen in der Kommunikation sind.
Von Matt hat sich inzwischen aus dem aktiven Werbegeschäft zurückgezogen und widmet sich stärker der Kunst. Mit Am Ende hat er außerdem einen ungewöhnlichen Blick auf sein eigenes kreatives Leben geworfen.
Mher Lesson: alfred draxler
